中国旅游报记者 夏冬阳 刘玉萍鑫优配
从长春的都市雪场到长白山的自然秘境，从传统冰雪观光到沉浸式文化体验……11月18日至22日，吉林省文化和旅游厅组织的“吉林冰雪焕新季”主题采访活动走进长春、长白山、吉林市等地，穿行于林海雪原间，感受吉林冰雪旅游的全方位“焕新”——产品里多了互动感、服务中藏着暖心事、产业上打破了季节墙。
冰雪体验全域化
产品的升级是吉林新雪季“焕新”的核心。在长春，以新民大街冰雪文化长廊为核心，联动冰雪新天地、粉雪嘉年华两大乐园及六大滑雪场形成的冰雪体验矩阵，正串联起“城区即景区、出门即玩雪”的全域冰雪旅游场景。
长春冰雪新天地升级为第三代冰雪综合体，推出30余项特色项目；粉雪嘉年华引入“蛋仔派对”IP打造实景雪乐园……长春市文化广播电视和旅游局副局长金勇介绍，“希望通过产品升级与资源整合，让游客在玩雪之余感受城市底蕴，愿意‘多留一天、多来一次’。”
这个雪季，长春莲花岛影视城将举办冰雪年俗灯笼节，构建一个“游乐+文化+研学”深度融合的复合场景。“我们将为游客构建出充满烟火气的年俗场景鑫优配，并通过冰面万人舞台的‘雪上蹦迪’、无人机光影秀等项目让传统年俗焕发全新活力。”长春莲花岛影视城相关负责人介绍。
在零下20℃的户外，置身于温泉中，仰望漫天雪花，体验“冰火两重天”的极致浪漫；白天漫步于“北极冰川”等主题场景，夜晚则融入东北市井烟火。新雪季，游客可在长春市天定山旅游度假小镇感受丰富、惬意的冰雪生活。“新雪季，我们围绕‘非雪友’群体打造了一系列娱雪、休闲与文化体验项目，推动冰雪旅游从‘小众运动’走向‘大众生活’。”长春市天定山旅游度假小镇负责人说。
从长白山天池蓝冰的晶莹剔透，到“云顶天宫”巨型雪雕的再现，再到恩都里满族文化的沉浸体验，这个雪季，长白山将重塑游客对“长白山不止天池”的认知。长白山管委会旅游和文化体育局局长耿德勇介绍，“新雪季将升级‘冰雪奇缘’产品体系，新增落日大道、粉雪谷等特色场景，并依托聚龙火山温泉等，实现‘逛、吃、住、玩、学’一站式度假。”
“远不止滑雪，吉林丰富的冰雪产品能满足不同游客的需求，体验感和丰富性俱佳。”首次到访吉林的采访团成员孟圆说，此行最令她惊艳的是吉林多地对“玩雪”开发的多样性。
冰雪服务精细化
“5年前从长春机场到松花湖雪场要花上半天时间，现在坐冰雪直通车2小时就能直达雪场门口鑫优配，太方便了。”江苏南京雪友陶子连续五年到吉林滑雪，她明显感受到从机场到雪场的时间缩短了。
新雪季，长春开通5条冰雪直通车、2条旅游专线，优化12条景区公交线路和33条夜间线路，依托春城漫游巴士串联重点景区，机场大巴更是保障“最后一名旅客”抵达长春市区；长白山则推出“高铁+冰雪”专属组合产品，设计多款“高铁+景区+雪场+住宿”产品。
“冰雪更进一步，温暖更高一度。”净月潭景区宣传和信息技术部部长徐巾晶介绍，今年，景区延续冬季车辆入园惠民措施，让游客在皑皑白雪中随停随走。景区还免费设置热水姜茶供应点、手机充电处等便民设施，让游客在严寒中感受到实实在在的温暖。
“以前来长白山怕交通不便，现在下了高铁有车接，冷了能喝杯热姜茶，这些细节让人觉得很贴心。”来自广州的游客陈先生说，吉林新雪季的暖心服务解决了游客“进得来、玩得暖”的需求。
“享受滑雪乐趣前，先来了解一下滑雪十大安全准则。”在吉林省新雪季开板仪式现场，吉林市丰满区人民法院松花湖人民法庭的法官们开启了今年的冰雪司法护航工作。
“我们专门制作了滑雪相关法律法规及安全提示等宣传资料，在现场向雪友发放，并进行普法宣传与法律咨询。”松花湖人民法庭庭长汤丹说，“新雪季，法庭计划加大护航力度，除常态化普法外，还将联合滑雪协会、工商等部门召开座谈会，并邀请行业人员旁听庭审，为雪友提供更加坚实的司法服务保障。”
冰雪经济品牌化
当冰雪成为串联百业的超级IP，从指尖好物到沉浸式场景，从非遗符号到国际赛事，吉林正以多元融合方式，让冰雪经济既有文化厚度又有市场活力。
在礼遇吉林文旅商品体验馆内，人参雪花膏的温润香气与冰雪主题冰箱贴的灵动设计，吸引了采访团成员的目光。“我们把吉林的冰雪文化、民俗风情融入这些产品。”体验馆负责人拿起一款印有满族剪纸纹样的护手霜介绍，这些文创产品，如同可带走的“吉林记忆”，成为吉林冰雪品牌的“移动名片”。
如果说文创产品是冰雪文化的“便携载体”，那么长白山的云顶市集则打造了冰雪消费的“沉浸式场景”。“从第一季40万人次客流量到第五季突破150万人次，云顶市集的秘诀就是将在地文化与网红业态深度融合。”长白山旅游股份有限公司营销策划事业部副总监鲁超楠道出了市集引客的关键。新雪季，市集将东北大花布元素融入打卡装置，把粘豆包、冻梨等地方美食搬进特色摊位，让每个角落都成为冰雪消费的新场景，更让“长白山”的品牌形象在烟火气中愈发鲜活。
冰雪与体育的跨界融合，更让吉林冰雪品牌走向国际舞台。目前，滑雪场联盟2025—2026“冰雪丝路杯”粉雪联赛精英赛正在长春如火如荼地进行。本赛季将持续至12月下旬，通过10场精彩赛事激活不同地域的冰雪资源与运动热情。
“吉林的粉雪是天然礼物，瓦萨滑雪节更是每年必赴的约定。”长春市民张先生说。即将启幕的第24届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节，凭借20余年的积淀已成长为集专业竞技、大众参与、文化旅游、经贸合作于一体的国际化平台，不仅吸引着世界各地的专业运动员鑫优配，更成为大众爱好者参与冰雪运动的狂欢节。
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